“新国标”的波澜|事件回顾

2021-12-22

今年6月,市场监管总局(国家标准委)发布《白酒工业术语》、《饮料酒术语和分类》两项国家标准,重新对白酒的定义进行了规范。“新国标”主要有两大看点:一是明确白酒不…

扫清这些障碍 白酒国际化道路也许就顺畅了

2021-12-16

多年来,白酒行业一直在探讨中国白酒的国际化方向和途径,并且有为数众多的一线品牌、文化品牌为此做了大量实践工作,但效果不尽如人意。12月9日,在“第三届中国白酒中…

社群、场景与体验 存量挤压下的突围路径

2021-12-08

新常态的市场环境意味着生产端的产能过剩与消费端的需求不振,这对于缺乏品牌、品质与渠道优势的中小酒企来说,竞争的形式与内容都发生了根本的变化。由于名酒有实力,可以…

5大研判看浓香酒的发展趋势

2021-11-27

浓香酒产业的“内卷”严重,行业集中度与分化状态日益明显。和君咨询通过对于浓香酒产业的研究,做出以下五大发展研判:研判一、品牌化竞争是浓香白酒的最显著特征,集中度…

品牌力时代|未来白酒品牌该如何打造

2021-11-15

随着中国白酒市场的发展,市场上白酒产品虽越来越丰富,但是同时也呈现出同质化严重的现象。在品质,乃至包装都趋同的时代,企业竞争优势将更多的依赖于品牌定位与品牌个性…

品牌力时代|品牌,白酒企业重要的无形资产

2021-11-10

从各行各业看,随着居民生活水平的不断提升,品牌影响力对商品销售成绩的影响愈发显现。…

破局宴席红海|管理做细,加强宴席过程管控

2021-11-04

很多酒企或经销商都或多或少的存在这样的问题,宴席产品开发的还可以,渠道政策制定的也不错,政策宣传也投入了不少,但是产品销量就是上不去,这关键在于缺乏过程管控。管…

破局宴席红海|资源做集,聚焦宴席资源投放

2021-10-26

酒企或经销商在宴席市场上资源的投入,需要集中聚焦投入,以此实现效益的最大化,这主要集中在两个层面。 第一是渠道层面,需要聚焦市场核心宴席联盟体的资源投…

破局宴席红海|组织做专,提高宴席服务质量

2021-10-21

对于宴席市场,酒企或者经销商在组织这块需要加强销售人员的专业性,主要包括仪容仪表、商务礼仪、宴席政策的宣讲、核心宴席联盟体的客情维护、特殊渠道的拜访(如婚庆公司…

破局宴席红海|渠道做精,强化宴席渠道联动

2021-09-23

宴席活动主要集中在流通渠道和酒店渠道,而活动的推广,离不开各大渠道的支持,酒企需要凝聚渠道的力量,酒企需将市场上核心的渠道构建宴席联盟体,共同将市场运作起来。 …

破局宴席红海|品牌做深,加大宴席品宣声量

2021-09-16

白酒相对于其它快消品的不同之处在于文化,特别是现如今的白酒消费者,宴席白酒的使用一要解决面子问题,二要解决里子问题,宴席市场的一个现象就是消费者往往会选择比平时…

破局宴席红海|产品做优,优化宴席产品结构

2021-09-10

当前,宴席市场卖的比较好的产品有两种,一种是全国性名酒,一种是地方省酒,这些产品都有一个共性特点——都是酒企的常规主力产品。 而纯粹意义上的定位于宴席…
Powered by CmsEasy